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百岁山品牌故事

评论:0  浏览:65  发表于:2021-08-06
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  周敬良出生于1950年,1984年,34岁的周敬良担任了深圳怡宝企业饮料公司的总经理,在周敬良的带领下,怡宝在国内推出了第一瓶纯净水。

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  1992年,周敬良从怡宝出来,自立门户,创建了深圳景田实业有限公司,景田成立之初做的是纯净水产品,2001年,纯净水的销量开始走上了高峰,但是周敬良并不满足于此,他注意到矿泉水市场正在扩大,在当时介入矿泉水领域的企业没有几个,周敬良抓准时机,开始拓展矿泉水市场,搜寻到优质的水源,并于2004年推出了景田百岁山矿泉水。

  自从推出景田百岁山矿泉水之后,周敬良打破常规,以其“水中贵族”独具个性文化的品牌塑造,开启了国内水企竞争高端市场的新时代。尤其是近5年的探索尝试,周敬良总结了一个符合景田发展的模式,那就是全方位立体塑造“贵族水文化”。 景田百岁上的矿泉水水源必须是一流的,经过几年的艰苦探寻,景田才在生态优美的百岁山国家重点风景名胜、一级自然保护区腹地找到罕见的优质水源。景田斥近2亿巨资建设三个具有东西方建筑文化艺术美学的银龟状现代化厂房;景田矿泉水瓶造型别具一格,打破了传统,景田的瓶型走在了中国水行业的前面,并且摘得首届“中国国际饮料节佳包装设计奖”独特的视觉个性强化了“水中贵族”的内涵。一流水源、一流的厂房、一流的设备加上创新的营销方式,就能全方位、立体地传递“贵族水文化”;而这种个性水文化的确定促使景田每年以30—40%的速度增长。 景田除了布局全国之外,国外市场也一直是周敬良所看重的。但是拓展海外市场对于一个背后没有财团支持的企业来说还是不容易的。好在景田通过个性时尚国际化的包装,和其矿泉水高端品牌的定位,取的了十几个国家的检验和认可。在

  国外,景田和依云等世界品牌并肩而立,全球著名的饮用水生产设备制造商——克朗斯集团也向日本市场推荐进口景田百岁山。 景田百岁山能有如此好的销量,跟欧洲成熟的矿泉水消费理念关系密切。在欧洲,天然矿泉水已成为公众日常饮水的第一选择,欧洲对好水具备全面而成熟的认知,市场份额占到整体瓶装水市场97%以上。以德国为例,德国年人均消费天然矿泉水已达128.5升,而国内至今仅为2至2.5升,仅为德国的1/60。从这一点上,周敬良更加坚定了国内市场未来矿泉水的发展前景。他认为,今后随着消费者认知的提高,将进入以天然健康为主题的矿泉水时代,这是全球饮用水行业不可阻挡的趋势。

  天然矿泉水作为一种稀缺性的优质水资源,市场份额将越来越大。从2011年起,周敬良开始寻找新的优质水源,他认为拥有优质的贮备性水源,是企业做大做强的根本。经过不懈努力,周敬良带领着他的团队,考察了国内多个地区,终于在厦门找到了优质的理想水源——从化市鳌头镇鳌峰山。凭借与景田百岁山高度温和的水质,四面环山远离城市和与百岁山生产基地极为相似的生产环境,鳌峰水厂成为周敬良的终选择。同时,他还在厦门还筹建了一个新厂,照周敬良的话说是“景田欲再造两个百岁山。”


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